Google Consent Mode v2 - co musi wiedzieć właściciel strony
Od marca 2024 Google wymaga, by strony kierujące reklamy do użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego przekazywały sygnały zgody w standardzie Consent Mode v2. Bez nich Google Ads traci remarketing, a GA4 - część danych. Wyjaśniamy, jak to działa i jak wdrożyć Consent Mode bez ryzyka.
Czym jest Consent Mode?
Consent Mode to interfejs, przez który Twoja strona mówi tagom Google, na co użytkownik się zgodził. Zamiast fizycznie blokować skrypty Google, przekazuje im stan zgody, a tagi same dostosowują zachowanie: bez zgody nie zapisują cookies reklamowych i przełączają się na anonimowe pingi.
Co nowego w wersji v2?
Do znanych sygnałów ad_storage (cookies reklamowe) i analytics_storage (cookies analityczne) Google dodało dwa nowe:
ad_user_data- zgoda na przesyłanie danych użytkownika do Google w celach reklamowych,ad_personalization- zgoda na personalizację reklam (remarketing).
Bez tych dwóch sygnałów funkcje reklamowe Google w EOG po prostu przestają działać dla danego użytkownika. To nie jest kwestia interpretacji prawnej - to techniczna blokada po stronie Google.
Domyślny stan: denied
Kluczowa zasada wdrożenia: zanim załaduje się jakikolwiek tag Google, strona musi ustawić domyślny stan zgody na denied. Dopiero po decyzji użytkownika baner aktualizuje stan komendą update. Odwrotna kolejność (default po tagach) to najczęstszy błąd audytowy - dane wyciekają w oknie między załadowaniem tagu a decyzją.
gtag('consent', 'default', { ad_storage: 'denied', analytics_storage: 'denied', ... })
...decyzja użytkownika...
gtag('consent', 'update', { ad_storage: 'granted', ... })
Tryb podstawowy czy zaawansowany?
- Basic - tagi Google nie ładują się w ogóle, dopóki nie ma zgody. Zero danych przed decyzją, pełna zgodność, prostszy audyt.
- Advanced - tagi ładują się od razu, ale bez zgody wysyłają tylko anonimowe pingi (modelowanie konwersji). Więcej danych dla Google Ads, ale wymaga starannej oceny prawnej.
Dla większości polskich firm rekomendujemy tryb podstawowy: przewidywalny prawnie i najprostszy do obrony podczas kontroli.
Wdrożenie bez ręcznej konfiguracji
Poprawna kolejność sygnałów (default denied przed tagami, update po decyzji) to najtrudniejsza część wdrożenia. Baner CookieFox ma natywną obsługę Consent Mode v2: ustawia domyślny stan denied zanim ruszą tagi i aktualizuje wszystkie cztery sygnały zgodnie z decyzją użytkownika - bez ręcznego edytowania gtag.js czy Google Tag Managera. Załóż konto i sprawdź to na własnej stronie.
Podstawy zgody na cookies znajdziesz w naszym przewodniku po RODO.